El Trust Joyero Relojero-Una storia argentina

bubba48

Posted on 16/2/2011, 11:21

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La storia di questa azienda risale al 1901, quando arrivò in Argentina Juan Piere (1885-1929), orologiaio nato a Gibilterra e cugino dei fratelli Escasany, orologiai catalani pure essi residenti a Buenos Aires. Il padre di Juan era stato un imprenditore di successo (produceva pane per sandwiches), ma la cattiva gestione aveva portato l'azienda di famiglia alla rovina.

Nel 1911, con l'aiuto di Manuel Escasany, Juan Piere comprò una gioielleria molto vecchia, situata all’angolo fra Carlos Pellegrini e Corrientes, denominata Marinelli e Figli, e ne avviò la gestione assieme al cognato Gabriel Nogués. In un primo momento la ragione sociale fu Joyería y Relojería Juan Peire y Cía. Nel 1924 venne definitivamente modificata in El Trust Joyero Relojero S.A., scegliendo non a caso la parola “trust” che in inglese significa fiducia.

Apro una parentesi sulla famiglia Escasany perchè è legata oltre che da vincoli di parentela a El Trust, anche da un analogo sviluppo e declino.

Il 26 giugno 1892 Ramón e Miguel Escasany, nativi di Cardona aprivano la gioielleria che sarebbe diventata la più grande del paese. L’azienda aveva sede nella “Casa Escasany”, un edificio per uffici situato nell'angolo sud-ovest dell'intersezione di Rivadavia e Perù/Florida, progettato dagli architetti Martin S. Noel e Manuel Escasany e costruito dalla FH Construction Company Schmidt SA.

Due vedute dell'elegante edificio

Un angolo dell'interno

Lo sviluppo fu tale che la società arrivò ad avere 1500 dipendenti e filiali in tutte le province argentine. Questa qui sotto è la filiale di Almajas

Un catalago della ditta

Delle carte da gioco pubblicitarie

Una garanzia

Ora un po' di prodotti (vedremo che le sveglie sono un tema ricorrente)

Gli Escasany divennero famosi come i maggiori distributori di forniture e regali per matrimoni, battesimi cresime e cerimonie di vario genere.

L’attività venne interrotta nel 1978 a causa della forte concorrenza della orologeria a basso costo e della crisi attraversata dall’Argentina; il solo Miguel Escasany ha continuato in proprio l’attività. Tuttavia l’affitto dell’immobile ha consentito ai diversi membri della famiglia di spartirsi un cospicuo reddito. Casa Escasany è stata sede, fra l’altro, della compagnia telefonica Entel sino alla sua privatizzazione nel 1990.

(continua)

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jatucka

Posted on 16/2/2011, 12:51

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CITAZIONE (bubba48 @ 16/2/2011, 11:21)

cheers.

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sante_castig

Posted on 16/2/2011, 13:14

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Grazie e complimenti!

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Nottambulo

Posted on 16/2/2011, 13:47

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Nell'attesa del seguito di questo magnifico inizio topic, mi complimento con Luigi, che da diverso tempo ci delizia con storie, aneddoti, personaggi...legati al mondo dell'orologeria che più amiamo.
Grande Bubba!!!!

Web

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bubba48

Posted on 16/2/2011, 14:16

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Ma torniamo a El Trust.

Piere e Nogues, visto il successo dei cugini e concorrenti, si dedicarono alla vendita di diversi prodotti: orologi svizzeri, gioielli francesi e cristalleria di Boemia. Ma forse il risultato maggiore derivò dalla importazione massiccia di sveglie fabbricate in Germania e vendute al prezzo di 95 Centavos dell’epoca.

Un paio di locandine pubblicitarie degli anni '20

El Trust divenne anche molto noto in tutto il paese in quanto era sponsor e fornitore dell’orario radiofonico fino alla introduzione dell’Hora Oficial.

Nel 1925, stante il buon andamento degli affari, Peire decise di demolire il vecchio fabbricato per costruire un grande edificio con negozi al piano terra e, ai piani superiori, appartamenti specificatamente progettati per essere adibiti a studi medici. Durante lo scavo delle fondamenta, venne ritrovato un forziere contenente monete d’oro e d’argento di epoca coloniale, monete ora visibili presso il Museo Histórico Nacional a cui furono donate.

I lavori in corso

Il nuovo edificio avrebbe avuto nei successivi dieci anni la fortuna di trovarsi in un luogo privilegiato della città. Nel 1936 venne ampliata la Calle Corrientes e nello stesso anno venne innalzato l'obelisco; nel 1937 venne aperta l’Avenida 9 de Julio, trasformando l’incrocio di Corrientes e Pellegrini in uno dei più trafficati, visitati e fotografati di Buenos Aires.

Due immagini della inaugurazione della Avenida

L'immagine della cupola con l’orologio e l’insegna del Trust Joyero diventò una cartolina classica della nuova Avenida Corrientes. Inoltre, una campana segnava le ore ogni quindici minuti, fino a quando una causa avviata dai residenti nel palazzo e dall’allora famoso cantante Catulo Castillo la ridusse al silenzio.

Questa una veduta odierna

L’Obelisco è una icona della città di Buenos Aires; situato nella Plaza de la República all'incrocio fra l’avenidas Corrientes e 9 de julio, è stato costruito per commemorare il quarto centenario della fondazione della città.

L’azienda crebbe rapidamente nei successivi decenni, aprendo filiali in altri quartieri di Buenos Aires e in altre grandi città come Rosario e Cordoba, fino ad averne 46 in tutto il paese. Dopo la morte di Peire e del suo socio Nogués, il figlio Jorge Juan Peire rilevò la società nel 1936.

Pubblicità 1935

1938

1945

Una lettera del 1948

Alcuni prodotti recanti il logo de El Trust

(continua

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Edited by bubba48 - 16/2/2011, 17:04

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stringoiu

Posted on 16/2/2011, 14:32

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Che ricercona interessantissima... :o:

grazie mille Luigi!!!

p.s. aspettando il seguito me la rileggo volentieri!

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msx

Posted on 16/2/2011, 15:58

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Bravo Luigi! Mi piacciono queste ricerche, soprattutto quando le fanno gli altri

PS ci sono iceberg di mezzo? :unsure:

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bubba48

Posted on 16/2/2011, 17:31

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Ci stiamo avvicinando rapidamente alla conclusione (e senza iceberg ^_^

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Nel 1950 El Trust è una delle maggiori aziende nazionali del settore. Nel decennio successivo l'azienda si espande e crea El Trust Viviendas, un finanziaria che aiuta a trovare e finanziare un alloggio per le classi meno abbienti. Segue poi la creazione de El Trust Propiedades una immobiliare dedicata alla classe media urbana. Infine El Trust Turismo, dedicato alla promozione di questa attività in tutto il mondo; un tour operator ante litteram. A questo punto l'azienda è nelle mani del nipote del fondatore, Juan Manuel Peire.

Purtroppo come i cugini di Casa Escasany, El Trust ha subito un processo di declino dovuto sostanzialmente alle medesime cause (concorrenza e la grave crisi della economia argentina) ed è stato costretto a lasciare la sua sede tradizionale di Corrientes 1000 per poi cessare definitivamente l’attività. Dal 1999 il suo posto, nel classico edificio di fronte all'Obelisco, è occupato da un ristorante della catena McDonald’s.

Oggi, nelle immediate vicinanze della vecchia sede di El Trust, ci sono due negozi appartenenti ad una catena che però nulla ha a che fare con la storica azienda.

Sono ancora in contatto con una associazione storica di Buenos Aires e non dispero di raccogliere ulteriori informazioni che, ovviamente, posterò.

Nel corso della ricerca è stato relativamente facile trovare oggetti con il marchio di Casa Escasany; molto più problematico invece trovarne di personalizzati da El Trust.

Sono quindi ben felice di presentarvi l’ultimo arrivato, ancora sofferente per il jet lag.

Vulcain, 33mm, quadrante bitonale