Svegliarsi una mattina

Ti svegli una mattina e

- Ti rendi conto che gli orologi classici, con diametro di 34 mm o poco più, sottili, con cassa d’oro e cinturino, sono chiamati “dress”, a sottolinearne il criterio di specialità, non più identificabili come orologi di default quando si deve comprare per se’ o per fare un regalo ad altri
- Realizzi che gli orologi sportivi in acciaio e braccialati hanno sostituito quelli classici come prima scelta presso il grande pubblico, ormai sdoganati, nonostante diametro e spessore, quando si indossano abiti o anche solo camicie e giacche
- Capisci che le case produttrici gongolano, vendendo acciaio a prezzi che in passato avrebbero garantito l’acquisto di oro se non platino
- Osservi sconcertato che la sottocategoria degli sportivi con bracciale integrato, introdotta come provocazione da Genta - il pauperismo dell’acciaio ma a prezzi da capogiro, l’esibizionismo dei diametri “jumbo” contro l’understatement allora imperante - abbia fatto il giro e sia diventata uno straniante standard di riferimento degli orologi di lusso
- Avverti con disappunto la scomparsa dei cronografi di piccole - per i costumi odierni - dimensioni, con cassa in oro, cinturini in pelle più o meno ricercata, il minor spessore quale motivo di vanto. Connubio di eleganza e sportività, andato perso negli anni, convenientemente - per le maison - sostituito nell’immaginario e nel portafoglio del consumatore medio, come per gli orologi classici, dai più semplici ma non meno costosi solotempo in acciaio e bracciale d’ordinanza, che non devono scusarsi di essere di essere grandi, spessi e pesanti, caratteristiche distintive del loro stile ostentato
- Noti che i prezzi degli orologi aumentano periodicamente - e nell’Italia del precariato gli stipendi medi sono rimasti al palo da anni, perdendo potere d’acquisto - perché il lucro e’ l’anima del commercio e la domanda e’ maggiore dell’offerta, sostenuta dal bisogno di status symbol da parte della neoborghesia dei paesi in via di sviluppo o da coloro che, nel vecchio e nuovo continente, hanno ancora bisogno di conferme, affannandosi a scalare posizioni in liste d’attesa pluriennali, sotto lo sguardo divertito dei rivenditori autorizzati
- Esamini la nomenclatura creata dal marketing, da quella piu’ comprensibile basata sulle funzionalità - tool, diver, field, in ossequio al provincialismo nostrano guai a tradurre dall’inglese - agli acronimi demenziali come “gada”. Ingenerare presso il pubblico il convincimento di dover comprare un orologio diverso per ogni presunta occasione di utilizzo: collezionismo compulsivo che produce mostri, come calibri scadenti che barattano la precisione con riserve di carica inutilmente lunghe, per permettere la rotazione degli orologi in una girandola di consumismo sfrenato
- Ti accorgi che tanti polsi sono spogli oppure sono avvolti da plastica e schermi colorati. Computer da polso in cui la lettura dell’ora e’ un accessorio, costruiti per evitare lo sforzo titanico di dover tirare fuori il telefono dalla tasca, per essere sempre formalmente interconnessi, in realta’ alienati in preda al terrore di dover rimanere soli con se stessi qualora la batteria si esaurisse prima della ricarica (elettrica) giornaliera
- Rifletti circa il fatto che le aziende cinesi potrebbero dare, in un prossimo futuro, una sonora lezione di umiltà a svizzeri e tedeschi, come negli anni ’70 fecero i giapponesi
- Guardi l’orologio sul comodino, pensi alla società che e’ cambiata mentre tu sei rimasto uguale, quello che e’ andato perso non tornerà, ti rimangono solo i ricordi e la consapevolezza di avere fatto il tuo tempo, il sonno e’ svanito, e’ ora di alzarsi.